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Rebranding : Refondre efficacement son image

✅ Le rebranding est l'art de transformer efficacement l’image de sa marque pour séduire et fidéliser sa clientèle. Voici comment :
le rebranding ou refonte d'identité de marque

Dans un monde en constante évolution, marqué par l’expansion rapide des marchés et des technologies, le « rebranding », ou repositionnement de marque, s’impose de plus en plus comme un passage obligé pour les entreprises désireuses de maintenir leur compétitivité et leur pertinence.

Le processus de rebranding implique une refonte complète de l’identité visuelle d’une marque et souvent, une reconsidération de son image de marque.

rebranding de mon logo
Rebranding de mon propre logo. Je l’ai simplifié pour une meilleure visibilité et pour qu’il soit plus impactant.

Identité et Image de Marque et rebranding

Le rebranding débute par une refonte de l’identité de marque, qui comprend le logo, les couleurs et la typographie.

Le redesign, à savoir le processus de modification du design existant, est une phase cruciale du rebranding.

Il permet de créer une nouvelle image qui sera plus en phase avec les valeurs et la mission de la marque, mais aussi avec les attentes des consommateurs.

>>> Voir d’autres exemples de rebranding

rebranding de la marque de produits ménagers écologique ecover
Ecover, une marque de produits d’entretien écologiques, a opéré un rebranding pour moderniser son image et mettre en avant son engagement envers la durabilité. Les nouveaux emballages et la communication renouvelée ont contribué à clarifier le positionnement de la marque et à atteindre un public plus large, intéressé par des produits respectueux de l’environnement.

Stratégie de Marque et Positionnement

Une stratégie de marque efficace, incluant le positionnement et la communication, est essentielle lors d’un rebranding.

La segmentation du marché, l’étude des tendances et l’analyse de la concurrence sont des étapes indispensables pour définir un positionnement clair et distinct.

Le rebranding vise alors à atteindre une cible spécifique et à s’implanter sur de nouveaux marchés potentiellement lucratives.

>>> Je redesign le logo d’un artiste

Marketing et Publicité

Dans le cadre du rebranding, le marketing, la publicité, et la promotion jouent un rôle prépondérant.

Ils permettent de véhiculer la nouvelle image de marque auprès du public, qui regroupe les consommateurs, les clients et les influenceurs. Les médias sociaux et les relations publiques sont d’excellents moyens de communiquer ces changements et de susciter l’intérêt.

>>> Je redesign le logo d’une vulgarisatrice en sciences

rebranding de la poste à travers l'histoire
La Poste a subi plusieurs rebrandings à travers son histoire. Les évolutions de son logo et de sa palette de couleurs, ainsi que la diversification de ses services (bancaires, assurance, etc.), illustrent sa volonté de modernisation et d’adaptation à un environnement de plus en plus numérique et concurrentiel.

Management, Gestion de Crise et rebranding

Le management de la marque et la gestion de la réputation sont également au cœur du processus de rebranding.

Le développement de la marque et la gestion de crise sont des composantes essentielles à ne pas négliger pour garantir la pérennité de la marque.

Une attention particulière doit être portée à la propriété intellectuelle, aux droits d’auteur, et aux marques déposées pour éviter tout litige légal.

>>> Je redesign le logo d’un site d’e-mailing

Relation Client et Expérience Utilisateur

La refonte du site web et la conception du packaging sont aussi des éléments importants à considérer lors d’un rebranding, car ils ont un impact direct sur l’expérience client et l’engagement des consommateurs.

Une relation client solide et une expérience utilisateur optimisée contribuent à la fidélisation de la clientèle et à la création d’une image de marque positive.

>>> Refonte d’une site web et de son logo

rebranding de spotify
Spotify a opéré un rebranding en 2015, adoptant un nouveau langage visuel basé sur des couleurs vives et des images audacieuses, reflétant ainsi mieux son identité de marque centrée sur la découverte et l’innovation dans le domaine de la musique en streaming. Cette refonte a contribué à renforcer la position de Spotify comme leader sur le marché du streaming musical.

Redesign, refonte ou rebranding :

Dans le cadre de mon travail, j’ai eu l’occasion de réaliser plusieurs refontes ou redesign de logos, chaque projet ayant pour objectif de moderniser l’image de marque de mes clients tout en respectant et en mettant en valeur leurs valeurs fondamentales et leur essence de marque.

Les exemples que je présente illustrent la manière dont un rebranding efficace peut insuffler une nouvelle vie à une marque, la rendant ainsi plus attractive et mémorable pour les consommateurs, et renforçant par la même occasion sa présence sur le marché et son impact commercial.

Refonte d'un logo : avant après
Exemple de refonte d’un logo par mes soins : avant après

Conclusion :

Le rebranding, par son approche innovante et évolutive, permet aux entreprises de s’adapter aux changements du marché et aux nouvelles attentes des consommateurs.

Ce processus complexe, allant du redesign à la refonte complète de l’identité et de l’image de marque, en passant par une stratégie de marque bien réfléchie et une communication efficace, est une démarche stratégique indispensable pour toutes entreprises souhaitant redorer leur blason et renforcer leur présence sur le marché.

En fin de compte, un rebranding réussi peut transformer une marque et lui offrir une nouvelle vie, plus dynamique et plus pertinente.

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Flore

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Flore Michelot alias FloreDuWeb

Auteure de cet article et de ce site.
Graphiste webdesigner depuis 2009 ayant fait 4 ans d’études dans ces domaines,
j'accompagne les entrepreneurs à créer leur communication visuelle pour tous supports.

12 réponses

  1. Je connaissais le branding , mais pas le rebranding , et pourtant tout aussi important !un article très intéressant comme d’habitude ! Merci

  2. L’image est tellement importante et suivre les tendances peut être compliqué. Je ne connaissais pas le terme « rebranding » même si l’évolution du visuel des marques est assez évidente au quotidien. Merci pour cet article !

    1. Merci à toi pour le commentaire. En effet, « rebranding » n’est pas très connu mais c’est en pleine expansion puisqu’on pique tout aux américains.

  3. Je n’avais jamais pensé au rebranding … Evidemment c’est essentiel pour rester attractif en ligne … Cependant mon branding personnel est tellement ancré à mes valeurs et ancrages personnels … Considérer mon rebranding me demandera un vrai effort introspectif …

    Merci pour cet article qui a ouvert une fenêtre de réflexion 🙏

    Eric

    1. Oui je comprends, ça n’est jamais évident de faire des changements, je suis la première à avoir ce genre de difficulté quand il s’agit de moi-même 😀

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