Dans un monde en constante évolution, marqué par l’expansion rapide des marchés et des technologies, le « rebranding », ou repositionnement de marque, s’impose de plus en plus comme un passage obligé pour les entreprises désireuses de maintenir leur compétitivité et leur pertinence.
Le processus de rebranding implique une refonte complète de l’identité visuelle d’une marque et souvent, une reconsidération de son image de marque.
Identité et Image de Marque et rebranding
Le rebranding débute par une refonte de l’identité de marque, qui comprend le logo, les couleurs et la typographie.
Le redesign, à savoir le processus de modification du design existant, est une phase cruciale du rebranding.
Il permet de créer une nouvelle image qui sera plus en phase avec les valeurs et la mission de la marque, mais aussi avec les attentes des consommateurs.
>>> Voir d’autres exemples de rebranding
Stratégie de Marque et Positionnement
Une stratégie de marque efficace, incluant le positionnement et la communication, est essentielle lors d’un rebranding.
La segmentation du marché, l’étude des tendances et l’analyse de la concurrence sont des étapes indispensables pour définir un positionnement clair et distinct.
Le rebranding vise alors à atteindre une cible spécifique et à s’implanter sur de nouveaux marchés potentiellement lucratives.
>>> Je redesign le logo d’un artiste
Marketing et Publicité
Dans le cadre du rebranding, le marketing, la publicité, et la promotion jouent un rôle prépondérant.
Ils permettent de véhiculer la nouvelle image de marque auprès du public, qui regroupe les consommateurs, les clients et les influenceurs. Les médias sociaux et les relations publiques sont d’excellents moyens de communiquer ces changements et de susciter l’intérêt.
>>> Je redesign le logo d’une vulgarisatrice en sciences
Management, Gestion de Crise et rebranding
Le management de la marque et la gestion de la réputation sont également au cœur du processus de rebranding.
Le développement de la marque et la gestion de crise sont des composantes essentielles à ne pas négliger pour garantir la pérennité de la marque.
Une attention particulière doit être portée à la propriété intellectuelle, aux droits d’auteur, et aux marques déposées pour éviter tout litige légal.
>>> Je redesign le logo d’un site d’e-mailing
Relation Client et Expérience Utilisateur
La refonte du site web et la conception du packaging sont aussi des éléments importants à considérer lors d’un rebranding, car ils ont un impact direct sur l’expérience client et l’engagement des consommateurs.
Une relation client solide et une expérience utilisateur optimisée contribuent à la fidélisation de la clientèle et à la création d’une image de marque positive.
>>> Refonte d’une site web et de son logo
Redesign, refonte ou rebranding :
Dans le cadre de mon travail, j’ai eu l’occasion de réaliser plusieurs refontes ou redesign de logos, chaque projet ayant pour objectif de moderniser l’image de marque de mes clients tout en respectant et en mettant en valeur leurs valeurs fondamentales et leur essence de marque.
Les exemples que je présente illustrent la manière dont un rebranding efficace peut insuffler une nouvelle vie à une marque, la rendant ainsi plus attractive et mémorable pour les consommateurs, et renforçant par la même occasion sa présence sur le marché et son impact commercial.
Conclusion :
Le rebranding, par son approche innovante et évolutive, permet aux entreprises de s’adapter aux changements du marché et aux nouvelles attentes des consommateurs.
Ce processus complexe, allant du redesign à la refonte complète de l’identité et de l’image de marque, en passant par une stratégie de marque bien réfléchie et une communication efficace, est une démarche stratégique indispensable pour toutes entreprises souhaitant redorer leur blason et renforcer leur présence sur le marché.
En fin de compte, un rebranding réussi peut transformer une marque et lui offrir une nouvelle vie, plus dynamique et plus pertinente.
12 réponses
Je connaissais le branding , mais pas le rebranding , et pourtant tout aussi important !un article très intéressant comme d’habitude ! Merci
Merci beaucoup 🙂 Et oui, c’est tout aussi important car le monde change 😉
C’est tout à fait d’actualité me concernant ! Merci Flore pour cet article
Avec plaisir Cécile 😉
L’image est tellement importante et suivre les tendances peut être compliqué. Je ne connaissais pas le terme « rebranding » même si l’évolution du visuel des marques est assez évidente au quotidien. Merci pour cet article !
Merci à toi pour le commentaire. En effet, « rebranding » n’est pas très connu mais c’est en pleine expansion puisqu’on pique tout aux américains.
Je n’avais jamais pensé au rebranding … Evidemment c’est essentiel pour rester attractif en ligne … Cependant mon branding personnel est tellement ancré à mes valeurs et ancrages personnels … Considérer mon rebranding me demandera un vrai effort introspectif …
Merci pour cet article qui a ouvert une fenêtre de réflexion 🙏
Eric
Oui je comprends, ça n’est jamais évident de faire des changements, je suis la première à avoir ce genre de difficulté quand il s’agit de moi-même 😀
J’ai fait le test mais je sens qu’une expertise est mieux. Merci pour ton article qui m’informae du rebranding que je ne connaissais pas.
N’hésites pas si tu as besoin d’une experte, je suis là 😀
Super ! Un contenu toujours aussi passionnant !
Merci pour le partage !!
Merci beaucoup 🙂