La communication visuelle est un terme qui peut paraître flou. Pourtant, involontairement, tu y es confronté tous les jours.
Dès que tu vois une publicité à la télévision, sur un arrêt de bus ou dans un magazine, il y a bien de la communication visuelle.
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Les mots ont un sens, mais la communication visuelle permet de leur donner une profondeur supplémentaire. Elle permet de communiquer des émotions par l’image, ce qui en fait un outil de choix dans l’univers du marketing.
Dès lors qu’une marque cherche à créer son identité visuelle pour être facilement identifiable par un être humain comme toi et moi, on parle de branding visuel.
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Est-ce que tu savais que selon plusieurs études, ton cerveau traite les informations visuelles 60000 fois plus rapidement que des informations textuelles ?
Je pense que tu comprends désormais l’intérêt de la communication visuelle.
Mais avant de creuser plus en détails, on va quand même parler des fondamentaux :
Qu’est-ce que la communication visuelle ?
Il s’agit de l’ensemble de techniques qui permettent de communiquer en utilisant l’image.
On pourrait faire l’erreur de croire qu’il ne s’agit que d’un simple élément de décoration, mais il n’en est rien.
Dis-toi que même le choix d’une typographie est loin d’être anodin.
Oui, là aussi, il s’agit bien de communication visuelle.
Quel est son rôle ?
Si la communication visuelle a bien un seul objectif, c’est de transmettre efficacement des informations.
Pour lire des mots, il faut comprendre la langue. L’image, elle, est universelle.
Elle permet de capturer les émotions, et ça, les marques l’ont bien compris.
Si comme moi tu as grandi en France et que je te parle d’un logo avec une vache rouge souriante, tu penses à la marque, la “vache qui rit” ?
La marque est clairement identifiable, même sans mots. On est bien sur du branding visuel.
D’un simple coup d’œil dans le rayon fromage de ton supermarché, tu sais reconnaître la marque.
Cela active probablement des émotions positives et des souvenirs d’enfance liés à un goûter en rentrant de l’école, ou bien une fin de repas le soir avant d’aller te brosser les dents.
Toujours dans ton supermarché, tu souris en te remémorant tout ça, tu tends le bras, tu saisis ton fromage avec la vache rouge souriante, et tu le déposes dans ton caddie.
Tu vois ? La communication visuelle ça sert à ça 😉.
On est d’accord que, même intérieurement, tu as souris en lisant ce paragraphe ?
Quels sont les types de communication visuelle ?
En début d’article, on a vu qu’il s’agissait d’un ensemble de techniques. Parmi elles, on retrouve :
- le design graphique, qui permet d’exprimer visuellement une idée en alliant les mots et les images pour donner un sens clair et compréhensible à cette idée ;
- l’illustration, qu’on associe souvent au dessin, mais il peut aussi s’agir d’une photographie, d’une gravure, d’une infographie. Elle sert à accompagner un texte et à favoriser sa compréhension ;
- l’animation, qui peut être en motion design 2D, 3D, stop motion, ou bien tout simple la vidéo, et dont le but est de donner vie à une image par le mouvement pour transmettre un message ou raconter une histoire.
Quels sont les métiers de la communication visuelle ?
En matière de communication visuelle, on connaît assez facilement les métiers comme ceux de :
- graphiste, ou aussi appelé designer graphique – mon métier – pour lequel j’ai 15 années d’expérience. Il utilisera majoritairement des infographies ;
- illustrateur, qui peut utiliser le dessin, la peinture, et la conception numérique ;
- web designer, qui va créer des sites web aux visuels attrayants et fluides.
On retrouve aussi le concepteur-réalisateur multimédia, qui se spécialise dans la communication visuelle par le biais de la vidéo. Et pour terminer, le directeur artistique, qui est le chef d’orchestre et coordonne tous les métiers que j’ai mentionnés ci-dessus.
L’importance des couleurs dans ta communication
Dans les métiers qu’on a vus ensemble, tous, sans exception, ont une très bonne compréhension de la palette de couleurs ainsi que des couleurs complémentaires.
Ils savent comment créer une harmonie de couleurs pour une communication visuelle percutante.
Tu te rappelles de mon exemple de la marque la vache qui rit avec sa vache rouge ?
Si elle est rouge, c’est tout sauf le fruit du hasard. Le rouge est la couleur la plus chaude de la palette chromatique. On associe souvent le rouge à la force, à la vitalité, ou même à la passion, mais aussi au danger. De toutes les couleurs du cercle chromatique c’est vraiment LA couleur qui attire le plus le regard.
Elle peut faire battre ton cœur plus vite et elle est extrêmement forte émotionnellement.
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Quelles entreprises ont besoin de communication visuelle ?
Ma réponse ne te surprendra probablement pas, mais à mon sens, toutes les entreprises ont besoin de communication visuelle pour améliorer la perception que les prospects ont de l’entreprise.
Que l’entreprise soit une micro-entreprise avec une seule personne (toi, peut être ?) ou bien qu’il s’agisse d’une entreprise mondialement connue comme Coca Cola, elles ont besoin de véhiculer des idées, d’être facilement identifiables et d’accroître leurs ventes.
Si on prend le cas d’une personne qui tient un blog et qui vend des produits numériques, si elle souhaite augmenter ses ventes, sa communication visuelle, quel que soit le support, doit être soignée.
On peut par exemple penser à :
- des images dans des articles de blog ou sur les produits ;
- des miniatures YouTube qui attirent le clic ;
- des infographies pour expliquer des concepts avec des schémas ;
- des visuels pour un lead magnet (bonus gratuit en échange d’une inscription à une newsletter) ;
- des mockups (maquette d’une interface mobile ou web, qui est très utilisée en conception graphique).
La communication visuelle c’est l’outil qui va faire que ton business va marquer les esprits et donc augmenter les ventes de tes produits.
Tu veux en savoir encore plus sur la communication visuelle ? J’ai rédigé plusieurs articles en lien avec celui-ci. Tu trouveras notamment :
- les 13 erreurs qui ruinent ta communication visuelle ;
- découvrir le métier de graphiste ;
- les bases de la création de ton identité visuelle ;
Toujours dans cette même logique d’en savoir plus, tu peux aussi aller regarder ma vidéo YouTube sur “comment augmenter tes prix grâce au design ?”
Est ce que tu savais que la génération d’images par IA peut grandement aider ta communication visuelle ? Pour ça je te propose mon guide gratuit pour créer des prompts parfaits et générer tes images avec l’IA.
2 réponses
En emailing, la communication visuelle est importante mais nous avons les filtres antispam qui nous limitent sur le sujet. La partie visuelle est donc plus présente sur la landing page que dans le message. En règle générale, un taux de 33% d’images est un maximum lorsque l’on étudie le ratio images/texte
Oui, c’est dommage mais je comprends. En général, pour les mails, il vaut mieux éviter les images pour ça, mais aussi pour donner un aspect plus « mail rédigé par un ami donc sans fioriture ».